こんにちは、株式会社TIMEWELLの濱本です。
「ショート動画って、結局どのプラットフォームを使えばいいの？」
2026年、ショート動画はもはや「やるかやらないか」ではなく**「どう活用するか」の時代に入りました。本記事では、TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsの最新アルゴリズム、収益化条件、成功事例**を徹底解説します。
ショート動画市場の急成長
市場規模
| 年 |
国内縦型動画広告市場 |
| 2024年 |
900億円（前年比171.1%） |
| 2025年 |
1,163億円（予測） |
| 2028年 |
2,000億円超（予測） |
グローバルでは、2026年のショート動画広告支出が1.04兆ドルに達する見込みです。
なぜショート動画なのか
| 指標 |
数値 |
| ショート動画のエンゲージメント |
長尺動画の2.5倍 |
| 最も効果的と考えるマーケター |
85% |
| 製品情報をショート動画で学びたい消費者 |
63% |
| 動画をマーケティングに活用する企業 |
90%（10年前は60%） |
3大プラットフォーム比較
ユーザー数・特徴比較
| プラットフォーム |
グローバルMAU |
日本MAU |
主要年齢層 |
| YouTube Shorts |
20億人 |
7,120万人 |
全年齢層 |
| Instagram Reels |
18億人 |
6,600万人 |
25〜34歳 |
| TikTok |
19億人 |
4,200万人 |
10〜20代前半（平均36歳に上昇中） |
エンゲージメント率比較
| プラットフォーム |
エンゲージメント率 |
小規模アカウントの平均視聴数 |
| YouTube Shorts |
5.91%（最高） |
2,600回 |
| TikTok |
高い |
660回 |
| Instagram Reels |
中程度 |
600回 |
注目ポイント：YouTube Shortsは小規模アカウントでも視聴数を稼ぎやすい傾向があります。
プラットフォーム別詳細解説
TikTok
2026年のアルゴリズム変更点
| 要素 |
詳細 |
| 初期配信 |
新規動画は最初の数日間、既存フォロワーに優先表示 |
| 視聴完了率 |
最後まで視聴、または再視聴した動画が優遇 |
| 早期エンゲージメント |
投稿後30分以内のシェア・コメントが配信を左右 |
| 検索価値 |
ユーザーの検索クエリとの整合性が重要に |
| 動画尺 |
収益化には60秒以上が必須 |
最重要ポイント：最初の2〜3秒で視聴者を引きつける「フック」が成否を分けます。
収益化条件（日本対象）
| 条件 |
要件 |
| 年齢 |
18歳以上 |
| フォロワー数 |
10,000人以上 |
| 視聴数 |
過去30日間で10万回以上 |
| 動画尺 |
1分以上のオリジナルコンテンツ |
| 対象国 |
日本、アメリカ、ブラジル、フランス、韓国 |
その他の収益化：
- LIVE配信（フォロワー1,000人以上で投げ銭可能、還元率30〜50%）
- TikTok Shop（2025年6月日本リリース、一部パートナー企業のみ）
Instagram Reels
2026年のアルゴリズム変更点
| 要素 |
詳細 |
| Google検索連携 |
パブリックコンテンツがGoogle検索結果に表示（2025年7月〜） |
| シェア重視 |
「人々を結びつけるコンテンツ」を促進、シェア数が重要指標に |
| 複数AIシステム |
フィード、ストーリーズ、リール、探索で異なるAIを使用 |
推奨動画尺：30〜90秒が最適（非フォロワーへの表示は最大3分まで）
収益化条件
| 項目 |
詳細 |
| ボーナスプログラム |
招待制、現在は米国・韓国のみ（日本未対応） |
| Ads on Reels |
過去30日間で15,000再生以上、500フォロワー以上 |
| 報酬単価 |
1再生あたり0.01〜0.1円程度 |
| 日本での収益化 |
ブランド案件・アフィリエイトが主流 |
| PR案件相場 |
フォロワー1人あたり1〜3円 |
YouTube Shorts
2026年のアルゴリズム特徴
| 要素 |
詳細 |
| 推薦ロジック |
視聴履歴、検索履歴、ユーザー行動から「次に見たい動画」を予測 |
| 投稿頻度 |
週2〜3本が推奨（週1本だと収益化まで2倍の時間） |
| トレンドサウンド |
バイラルShortsの**43%**がトレンド音声を使用 |
| オーセンティシティ |
独自の価値を提供するコンテンツが優遇（2025年7月〜） |
収益化条件
| ティア |
要件 |
解放機能 |
| 早期アクセス |
500登録者 + 90日で3本公開 + 3,000時間視聴 or 300万Shorts再生 |
Super Thanks、Super Chat、メンバーシップ |
| フルアクセス |
1,000登録者 + 1,000万Shorts再生（90日）or 4,000時間視聴（12ヶ月） |
広告収益分配 |
収益目安：RPM $0.01〜$0.50（1,000再生あたり）
BtoB/BtoCでの使い分け戦略
BtoC向け
| プラットフォーム |
推奨用途 |
| TikTok |
バイラルトレンド、Z世代へのブランド認知、エンタメ性の高いコンテンツ |
| Instagram Reels |
商品のビジュアル訴求、インフルエンサーマーケティング、ライフスタイル提案 |
| YouTube Shorts |
製品教育、ハウツーコンテンツ、長尺動画への導線 |
BtoB向け
BtoBでもショート動画のROIは高い（39%のマーケターが高ROIと回答）
| 戦略 |
詳細 |
| 導線設計 |
ショート動画（製品概要）→ 長尺動画（詳細説明）→ ウェビナー → コンバージョン |
| プラットフォーム |
YouTube Shortsが最適（検索流入、ストック型マーケティング） |
| コンテンツ例 |
技術解説、活用事例、社員紹介、企業文化発信 |
成功企業の事例（2025〜2026年）
国内企業
| 企業 |
プラットフォーム |
成果 |
| 京セラ |
TikTok/YouTube |
BtoB技術を親しみやすく発信、若年層の企業イメージ刷新 |
| 京都の整体院 悠 |
YouTube Shorts |
施術変化を数十秒で見せる動画で登録者174万人超 |
| 無印良品 |
Instagram Reels |
フォロワー330万人、多数の動画が30万再生超 |
| サイボウズ |
YouTube |
「アリとキリギリス」で働き方改革を発信、革新的企業イメージを確立 |
| ニトリ |
TikTok |
「リアル感」活用で若年層の店舗来店数が2倍に |
成功のポイント
| ポイント |
詳細 |
| 最初の2〜3秒 |
視聴者を引きつける「フック」が最重要 |
| オーセンティシティ |
作り込みすぎない「リアル感」が共感を呼ぶ |
| UGC活用 |
92%の消費者がUGCを他の広告形式より信頼 |
| プラットフォーム特性の理解 |
各プラットフォームのユーザー層・文化に合わせる |
2026年の注目トレンド
1. AI統合
AI支援による動画制作・パーソナライゼーションが標準化。ただし、人間の創造性と品質管理は依然重要です。
2. ショッパブル動画
動画から直接購入可能な機能が普及。導入企業ではコンバージョン率30%以上向上との報告も。
3. マイクロインフルエンサーの台頭
大物インフルエンサーより、**マイクロインフルエンサー（1万〜10万フォロワー）**の方が高いROIを示す傾向が続いています。
4. プラットフォーム別最適尺
| プラットフォーム |
最適な動画尺 |
| Instagram / X |
15秒以下 |
| TikTok |
15〜60秒 |
| YouTube Shorts |
60秒以上 |
まとめ：プラットフォーム選定ガイド
| 目的 |
おすすめ |
| Z世代へのリーチ・バイラル狙い |
TikTok |
| ファッション・美容・ライフスタイル系BtoC |
Instagram Reels |
| 幅広い年齢層・BtoB・長期的資産化 |
YouTube Shorts |
| インフルエンサーマーケティング |
Instagram Reels / TikTok |
| 製品教育・ハウツー |
YouTube Shorts |
| コミュニティ構築 |
Instagram Reels |
イベント・コミュニティでのショート動画活用
ショート動画は、イベントの告知や参加者とのエンゲージメントにも効果的です。
TIMEWELL Baseでできること
TIMEWELLが提供するTIMEWELL Baseは、イベント管理とコミュニティ運営を一体化したプラットフォームです。
| 活用シーン |
詳細 |
| イベント告知 |
ショート動画でイベントの魅力を訴求、申込ページへ誘導 |
| ハイライト共有 |
イベント後のダイジェスト動画をコミュニティで共有 |
| 参加者との継続交流 |
イベント後もコミュニティ機能で関係を継続 |
TIMEWELL Baseの特徴：
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参考文献
