株式会社TIMEWELLの濱本です。
今や私たちのWEB利用の常識を根底から覆しつつある「Google AIモード」。検索エンジンにキーワードを投げかけ、上位に表示されたサイトを探るという定番の方法ではなく、AIが自動的に情報を整理し、最適なアウトプットを提示する新たな検索手法が登場しました。この記事では、Google AIモードの登場がWEB全体やSEO対策にどんな影響を及ぼすのか、実際の検索画面でのデモンストレーション事例や、そしてユーザーや企業が今後どのようにAIモードに対応していくべきかについてお伝えします。Google AIモードボタンに込められた戦略や、検索エンジンが変化していく中でのSEOの重要性、そして最新ツール「パスカル」を用いた対策方法にも迫ります。ぜひ、最後までお読みいただき、新時代の検索の波に乗るための知識を身につけましょう。
【Google AIモードの全貌とその影響 ～検索の新時代を迎える～】 【AIモードとGeminiの使い分け ～現場での活用法とその実践例～】 【今後のAIモード対策とSEO・LLMOの新潮流 ～未来のWEB戦略に向けた必須対策～】 【まとめ】 【Google AIモードの全貌とその影響 ～検索の新時代を迎える～】
GoogleのAIモードは、従来の検索方式そのものを根本から変えようとしています。かつてのWEB検索は、キーワードを入力して上位に表示されるサイトをクリックし、そこで情報を得るという流れが主流でした。しかし、AIモードの登場により、専用ボタンを押すだけでAIが自動的に情報を整理し、包括的なアウトプットを提示するようになりました。これにより、ユーザーは単なるサイト一覧ではなく、まとめられた情報や比較表、さらには動画や画像などさまざまな形式のコンテンツを一度に得ることが可能になりました。
この新たな検索の背景には、LLMO（大規模言語モデル最適化）があります。LLMOは、AIがサイトのコンテンツをよりアクセスしやすく、理解しやすく整理するためのものです。これまでのSEO対策では、キーワードの配置や内部リンク、メタディスクリプションといった施策が主流でしたが、AIモードにおいては、コンテンツ自体がAIに認識されることが重要になります。たとえば、自分のブランドやサービスを一つのまとまりとしてAIに認識させるためには、ブログ、YouTube、書籍やSNSなど、さまざまなデジタルコンテンツが一体となって評価される必要があるといえます。
Googleは、検索結果の上部にAIモードを配置しています。これは、ユーザーが検索キーワードに対して最も有用と思われる情報をAIがまとめて提示するものです。こうした動きを見ると、従来のクリック課金に基づく広告収入が支えていたビジネスモデル自体に大きな転換が迫られていると言えるでしょう。実際、Googleの主要な売上の半数以上を占める検索ビジネスを前に、今後はAIを取り入れた広告モデルへのシフトが計画されているのです。
ここで重要なのは、Googleが従来の検索方式を守るのではなく、あえて生成AIの流れに乗るという大きな決断を下した点です。広告ビジネスの根幹であったクリック課金モデルが、AIによる「ゼロクリック検索」という新たな形態に変わる可能性がある中で、Googleは自社の検索エンジンにAIを統合することで、今後の市場変化に対応しようとしているのです。
AIモードの影響は、個々のユーザーだけでなく、サイト運営者や企業にも重大な影響を与えます。例えば、「ゼロクリック検索」の時代になることで、サイトのクリック率（CTR）が大幅に低下する可能性があり、従来のSEO対策が通用しなくなる恐れがあります。これにより、広告収入やサイトへの訪問者数が激減するリスクがあり、そうならないためには、企業やブロガーは新たなAI対応の施策、すなわちLLMO対策に取り組む必要があります。これまで、SEOは単にGoogle検索上位に表示されるための対策として行われてきましたが、これからはAIにどれだけピックアップされやすいコンテンツを作成できるかが重要になるのです。
また、AIモード検索結果には、広告ではなく、情報の引用元やまとめ記事が表示されるケースが多くなっています。たとえば、あるブランドや製品の情報を検索した場合、関連する記事や動画のリンクが右側に引用元として表示され、ユーザーはそのリンクを辿ってさらに詳細な情報を得るという流れになります。これにより、ユーザーは一つの画面ですべての情報を確認できる一方で、引用元サイトの重要性も保持される仕組みとなっています。
Googleの戦略は、検索ビジネスの今後の方向性を示すだけでなく、WEB全体の構造や情報の伝え方を変える可能性を秘めています。従来のキーワード重視のSEOだけではなく、コンテンツの質、そして最新性が求められる時代に突入しているのです。Google自身が検索事業で半数以上の売上を上げている中で、敢えて広告モデルに依存しない新たな方向性に舵を切る姿勢は、多くの企業にとって大きな警鐘ともなるのです。
この変革は、あらゆるインターネットユーザーにとって画期的なものであり、今後、AIが情報の取込み元としてのWEBサイトやSNS、動画配信といった各プラットフォームの境界を曖昧にしていく可能性を秘めています。GoogleのAIモードは、既存の検索エンジンの常識を覆し、ユーザーにとって新たな使い方を提供するだけでなく、企業やコンテンツクリエイターにとっても、これまでとは異なるアプローチでの情報発信が求められる時代の到来を告げています。
【AIモードとGeminiの使い分け ～現場での活用法とその実践例～】
Googleが提供するAIモードは、実際の検索画面や操作デモンストレーションを通じて、その革新性が明確に示されています。たとえば、Googleのトップページに新たに追加された「AIモードボタン」を押すと、従来の一覧表示とは異なり、AIが生成するアウトプットがすぐに表示される仕組みになっています。この画面上では、検索キーワードに応じて、ユーザーが知りたい情報が瞬時に整理され、すぐに利用可能な形で提示されるため、従来のサイト一覧をクリックして情報を探し回る手間が大幅に省かれています。
実際のデモでは、たとえば「Canvaの使い方を教えて」という問いに対して、AIが動画やテキスト、さらにはサイドバーに引用元情報を掲載するなど、利用者が一つ一つ情報を確認しやすい配慮がなされています。スマートフォンやパソコンでの操作感はもちろん、音声入力や自然言語での問い合わせにも対応しており、検索体験が従来の「サイト検索」から「AIによるまとめ検索」へと大きくシフトしていることが実感できます。
一方、Geminiは、プロンプトに対してより深い理解を示し、裏側の意図をくみ取った詳細な回答を生成する点が特長です。たとえば、「来週鎌倉に行くんだけど、おすすめの観光スポットとレストランを教えて」という問い合わせに対し、AIモードではシンプルかつ迅速におすすめ情報を5つ提示し、各リンクも明確に提示しますが、Geminiはさらに子どもの有無や滞在日数、その他の条件を加味したプランニング提案まで実行します。こうした違いは、ユーザーが求める情報の深さや具体性に応じて、どちらのAIを使い分けるかの判断材料となるのです。
実際の利用シーンにおいて、たとえば検索キーワード「Canva 副業」や「SEO 対策」でAIモードを使うと、関連するYouTube動画や最近のブログ記事が上位に表示され、最新の情報がリアルタイムで反映されています。一方、より具体的な条件設定が必要な場合、例えば「軽井沢に2泊3日、犬と一緒に旅行する最適なプランを教えて」といった複雑な問い合わせに対しては、Geminiが宿泊料金、空室情報、宿の口コミ、そして旅行プラン全体の流れを詳細に整理して提示します。
デモンストレーションの例を見ても、Google検索画面上でのAIモードの使い勝手の良さが分かります。たとえばCanvaの使い方を検索した際には、最初に関連する動画が上位に表示され、さらにユーザーが必要とする具体的な説明がテキストやリンクとして提示されます。こうした形式は、シンプルかつ直感的な情報提供に優れており、初めて使うユーザーでも迷うことなく操作を行える設計となっているのが特徴です。
操作感そのものも進化しており、AIが提示する回答内容には、以前の検索結果にはなかった「引用元の明示」や「情報の更新時期」が取り入れられています。これにより、ユーザーは自分が求める最新の情報に即座にアクセスできるだけでなく、その信頼性も確認しやすくなります。今や、情報の取得速度と精度を両立するために、GoogleのAIモードとGeminiの使い分けは、どの企業も無視できないテーマとなっているのです。
さらに、「パスカル」というツールも登場しており、これはAI Overviewで自社サイトがどのように引用されているかを確認するためのツールです。パスカルは、記事構成パターンや引用状況、さらにはAIがピックアップされやすいコンテンツとは何かを具体的に示してくれるため、今後のAI時代のWEB対策を計画する上で非常に有用です。個人事業主から大手企業まで、さまざまなユーザーがこのツールを利用して、自社コンテンツの強化に努めている現状は、AIモードの登場がどれだけ業界全体にインパクトを与えるかを物語っています。
【今後のAIモード対策とSEO・LLMOの新潮流 ～未来のWEB戦略に向けた必須対策～】
AIモード時代には、サイト全体のエンティティ化や、LLMO対策へのシフトが不可欠です。エンティティ化とは、自社のブランド、サービス、さらにはブログや動画、SNSなどあらゆるデジタルコンテンツを一つのまとまりとしてAIに認識してもらうための施策です。ブランド名とその関連コンテンツが統一された形で展開されることで、AIはそれを一つの情報の塊として認識しやすくなり、結果として検索結果の上位に表示されやすくなります。
また、AI検索が主流になる中で、サイト内コンテンツの更新頻度も重要な要素となります。過去の情報や古い記事は、最新の情報と比較して評価が下がる可能性があるため、定期的な情報の更新や新たな視点でのコンテンツ追加が求められるためです。実際、GoogleのAIモードが引用する記事は、最新のものや更新頻度が高いものが好まれる傾向にあり、これまで以上にサイト運営者は常に情報の鮮度を保つ努力が必要です。
具体的な対策としては、まず自社のサイトやブログがエンティティとしてしっかりと構成されるよう、コンテンツ全体の統一感や連携を意識することが第一歩となります。内部リンクの充実、各メディア間のクロスプロモーション、そしてブランドの歴史や関連情報の統合など、全てがAIにとって理解しやすい情報構造へと変換される必要があります。
さらに、GoogleのAIモードの登場は、単なる検索結果の改善だけに留まらず、広告モデルにも大きな影響を及ぼすと予測されています。従来のクリック課金広告に頼るビジネスモデルから、AIによってまとめられた情報の中にスポンサー広告や推奨記事が自然に組み込まれる新たな仕組みへとシフトしていくことが想定されます。これに伴い、企業はサイトのクリック率やPV数が従来以上に低下するリスクにさらされる一方、AIに引用されやすいコンテンツを作成することで、ブランドの認知度や問い合わせ数を維持・向上させる戦略が必要となります。
この変化の中で、SEO対策の重要性自体は決して薄れるものではなく、むしろより深いレベルでのコンテンツの質やユーザーの体験価値が求められるようになります。実際、AI Overviewで上位表示される記事は、単にキーワードが含まれているだけでなく、ユーザーが求める情報を網羅し、解説や事例が豊富に盛り込まれている傾向にあるため、従来のSEOだけではなく、ユーザーの満足度向上を目的としたコンテンツマーケティング全体の再設計が必須となります。
また、これからのWEB環境では、ユーザーがAIに質問する際のプロンプトの設計も重要なポイントです。どのようなキーワードや条件を入力するかで、AIのアウトプットが大きく変動するため、正確かつ具体的なプロンプトを設計するスキルが求められます。企業内では、これに対応するための専門の人材育成や、各部署でのAI活用のノウハウ共有が必要となり、単なるテクニカルな対策にとどまらない、組織全体での変革が促されるでしょう。
最終的に、未来のWEB戦略においては、SEO対策としての古典的な対策と同時に、AI検索に最適化されたLLMO対策、そしてエンティティ対策が一体となった複合的な戦略が必要不可欠となります。企業やコンテンツクリエイターは、今後のAIモードによってもたらされる変動に柔軟に対応するため、最新の技術と情報を常にキャッチアップし、戦略的なサイト運営を実施しなければなりません。
【まとめ】
GoogleのAIモードは、従来のWEB検索の常識を根底から覆し、ユーザーの情報収集方法および企業のコンテンツ戦略に大きな変革をもたらします。AIモードは、従来のキーワード検索に依存しない新たな情報整理を実現し、LLMO対策やエンティティの統合といった新たなSEO戦略を必要とします。
この新たな検索の時代では、単に従来のSEOに依存するのではなく、ユーザーが求める最新性と確かな情報を提供できるコンテンツ制作が不可欠です。GoogleがAIモードをサイトトップに配置する姿勢は、これからのWEB戦略全体における必須対策であり、今後の市場動向を左右する重要なファクターとなるでしょう。これらの変革の波に乗るためには、企業やクリエイター自身が新しい技術と向き合い、継続的な学びと改善を続ける必要があります。